Бирария — это культурно-туристический бренд Приамурья, созданный для сохранения культурного наследия коренных народов региона и популяризации экотуризма. Название происходит от реки Бира и народа «бирары», который обитал на берегах реки задолго до появления первых казачьих станиц. Бирария, по задумке авторов, — страна рек амурского бассейна.

Помимо культуры коренных народов, философия проекта включает образ амурского тигра и дальневосточную природу. С 2023 года Бирария — это еще и объединение ремесленников Приамурья, которые создают авторские изделия из глины, кожи, дерева и других природных материалов. Также они организовывают этно- и гастрофесты, ярмарки и творческие мастер-классы.

Команда «Бирарии» разрабатывает свои уникальные маршруты к природным объектам Приамурья. Самый популярный — «Легенды Бирарии» — проходит по территории Облученского района Еврейской автономной области.